Amazonで成果を出す広告運用は、いまやスポンサー広告（Sponsored Ads）だけではありません。
そこで重要になるのが Amazon DSP（Demand-Side Platform） です。

DSPは、Amazon内だけでなく外部のサイトやアプリ、動画サービスにも広告を配信できる「プログラマティック広告プラットフォーム」。ユーザーの行動データに基づいて、購入確率の高い人に自動的に広告を届けられるのが特徴です。

2026年の広告戦略でDSPが重要になる理由は？

• 精度の高いターゲティングが可能
  購買行動、興味関心、検索履歴などをもとに、自動で最適なオーディエンスに配信。

• リターゲティングができる
  商品ページを閲覧したものの購入に至らなかったユーザーに再アプローチ。

• ブランド認知を大きく拡大できる
  Amazon外のウェブサイト、アプリ、ストリーミングサービスへも配信できるため、認知拡大に強い。

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Amazon DSPとは？

Amazon DSPは、Amazonが提供する「デマンドサイドプラットフォーム（DSP）」で、
ディスプレイ、動画、オーディオ広告 を、Amazon内外にプログラマティック方式で配信できる広告ツールです。

スポンサー広告が “Amazon内の検索結果や商品ページ” に表示されるのに対し、
DSPはAmazon外のさまざまな媒体にも広告を配信できるのが最大の違いです。

そのため、

• 新規顧客の獲得

• ブランド認知の向上

• 購買検討層へのリーチ

• カート放棄者へのリターゲティング

など、より広い広告戦略を組み立てられます。

Amazon DSP 初心者ガイド：最初のキャンペーンを立ち上げるステップ

Amazon DSPは、スポンサード広告よりも広く深い広告配信ができるツールです。Amazon内外に広告を届け、オーディエンスに合わせて精度高くリーチし、ブランド認知から購買までを包括的にサポートします。

ここでは、初めてAmazon DSPを使う方向けに、設定〜配信開始までをステップごとに解説します。

1. DSPのキャンペーン構造を理解する

初めてDSPに触れると「階層が多くて複雑そう」に感じるかもしれません。
ですが、慣れると非常に論理的な構造になっています。

DSPは以下の階層で構成されています：

1. Account / Advertiser（アカウント / 広告主）
   複数国で出稿する場合はマーケット別にAdvertiserを分けることもできます。
2. Orders（オーダー）
   スポンサード広告でいう “キャンペーン” に相当。目標・予算・KPI を設定する場所。
3. Line Items（ラインアイテム）
   実際の配信単位。ターゲティング・配信面・入札・配信期間を設定します。
4. Audiences & Creatives（オーディエンス / クリエイティブ）
   実際に誰に（audience）、どの広告を出すか（creative）を紐づける。

構造：Account → Advertisers → Orders → Line Items → Audiences & Creatives
この「道順」を理解すると、DSPの操作が非常にスムーズになります。

2. DSPのOrder設定を構成する

新しいOrder（キャンペーン）を作成したら、細かい設定を行います。

■ Order名（Naming）

「Q4 Remarketing」「Brand Awareness – New Launch」など、
目的がひと目で分かる名前 にしておくと後から管理しやすくなります。

■ Campaign Goal（目的）

DSPには以下の3つの目標があります：

• Awareness（認知）
• Consideration（検討）
• Conversions（購買）

設定した目標によって自動で推奨設定が変わることもありますが、
主に「運用の意図を明確にする」ための選択です。

3. KPI と 運用戦略を設定する

DSPでは、ROASなどのKPIを設定して自動最適化させることも可能です。
逆に、KPI設定なしで手動で最適化することもできます。

■ 予算配分の戦略（Pacing Strategy）

予算の使い方は2タイプ：

• Even pacing（均等配分）：常時一定の配信
• Accelerated（加速配分）：Prime Day・ブラックフライデーなど短期集中に強い

4. 予算とフライト（期間）の設定

DSPでは 「トータル予算」＋「フライト（期間ごとの予算）」 の2段階で管理します。

例：
四半期の予算が30万円

• Flight 1：15万円（10月）
• Flight 2：15万円（11月）

フライト設定を忘れると、予算が残っていても配信が止まるため要注意。

また、企業ポリシーに合わせて 月次・日次の上限設定 も可能です。

5. 商品の選択とフリークエンシーキャップ

広告対象となるASINを追加し、
フリークエンシーキャップ（ユーザーに見せる上限回数） を設定します。

上限を設定しないと、ユーザーに広告が出すぎて逆効果になるため、
DSPでは必ず設定するのが基本です。

6. Line Item の設定

Line item では、より細かい配信設定を行います。

■ 配信面（Inventory / Placement）

例：

• Amazon デスクトップ
• Amazon モバイル
• 外部Webサイト
• アプリ
• CTV / OTT

どこに表示するかの設定は、ここで行います。

7. オーディエンス（ターゲティング）設定

DSPの最大の強みがオーディエンスターゲティングです。

■ 主なオーディエンス例

• 商品閲覧リターゲティング
• カート放棄リターゲティング
• ブランド閲覧者
• 過去購入者（※リピート率が高い場合は“除外しない”戦略も重要）
• 類似（Lookalike）オーディエンス
• 第三者データ（ライフスタイル、興味関心）
• 競合閲覧者（Competitor Viewers）

特に強力：競合閲覧者ターゲティング

過去7日以内に競合商品を見たが買っていないユーザーに配信する、など
非常に高いコンバージョンを期待できます。

8. Line Item の予算・スケジュール管理

Line itemごとに配信期間を延ばしておくと、意図せず配信停止になるリスクが軽減されます。

■ 予算の割り振り例（月 50万円）

• 新規獲得（Prospecting）：35万円
• リマーケティング：15万円

■ 入札（Bidding）

最大 CPM を設定してコストの上限を調整できます。

• Always-on：均等配分（Even pacing）
• セール時期：加速配分（Accelerated）

9. DSPのクリエイティブ

DSPでは Dynamic e-commerce ads（動的EC広告） が主流です。

メリット：

• ASINを選ぶだけで広告が自動生成
• 配信面に応じて自動リサイズ
• Amazonが最も効果の高い配置へ自動最適化

カスタムクリエイティブも可能ですが、
一部の最適化機能や枠は Dynamic形式が必須 です。

まとめ

Amazon DSPは、スポンサー広告だけでは獲得できない

• 新規顧客の開拓
• 強力なリターゲティング
• ブランド認知の拡大
• 競合対策

が可能なプラットフォームです。

最初は複雑に見えても、
階層構造・予算管理・ラインアイテムの役割を理解すると、
高度な広告運用を実現できます。

今回のブログでは、Amazon DSPの基本的な立ち上げ方についてお伝えしました。
次回のブログでは、「m19を使って、誰でも簡単にDSPキャンペーンをセットアップする方法」 をご紹介します！

Amazon DSPは最初は複雑に感じるかもしれませんが、m19を使えば驚くほどシンプルで扱いやすくなります。
ぜひ次回の更新もお楽しみに！

SOPHOLA株式会社/m19 Japan
執行役員/取締役
飯野　芳里