Attention Insight

業界最高レベルの精度を誇る神経科学×AI技術によるローンチ前クリエイティブ分析ソリューション

①はじめに：なぜローンチ前にクリエイティブ分析することが有益なのか？

世の中のほぼ全ての「クリエイティブ」や「ディスプレイ」は、「制作コスト（お金）」、「制作時間」、そして「（期待される）パフォーマンス（効果）」という考慮すべき重要な点があります。しかし、Webページ制作を例に取ると、 「（期待される）パフォーマンス（効果）」が現状ヒートマップツールなどでローンチ後にのみ確認でき、制作コストや制作時間を最大限有効活用できていないというマーケティング課題があります。
※例えば、Webページローンチ後にユーザーがページをどのように利用するか分析できるヒートマップツールは国内でも下記のように非常に多く流通しています。
　・MIERUKA｜ミエルカヒートマップ
　・APOLLO11｜Mouseflow（マウスフロー）
　・グラッドキューブ｜Sitest
　・Ptengine｜Ptengine（ヒートマップ）
　・ユーザーローカル｜User Heat
　　など15種類以上

また、ポスター、商品デザイン/パッケージ、商品棚、ストアポップなど、オフラインの「クリエイティブ」や「ディスプレイ」はデザイナー・クリエイターの方々の直感、センス、経験、知名度、体系的なデザインに関する学問などの数値化できないものをベースに創られている場合が多いです。実際に大量に制作する前に、オフラインの「クリエイティブ」や「ディスプレイ」を評価する術がないマーケティング課題がずっと続いている状況があります。

②Attention Insightのご提案

Attention Insightは、2019年マーケティングリサーチや代理店出身者がリトアニアで創業した神経科学×AIによってローンチ前にテストデザインを評価することができる世界で数社しかない企業の一つです。全世界で3,000社以上で導入され、ローンチ前のブラッシュアップ（改善）に大きく貢献しています。

③Attention Insightの3つの主な特徴

特徴１：テクノロジー
独自のディープラーニングアルゴリズムを有し、30,800のイメージによる学習を経て、デザインを表示して3〜5秒の人間の視覚を約90%の精度でシミュレートすることができます。精度についてはマサチューセッツ工科大学（MIT）で確認、承認を受けています。

[参考]詳細機能
① Percentage of Attention（注意の割合）

テストする関心領域（AOI：Area of Interest）を定義します。 オブジェクトが受ける注意の正確なパーセンテージを取得することができます。
※ツールでCTAボタンは自動的に認識しますが、他のAOIはユーザーが設定する必要があります。

 

 

 

 

②Focus Map（フォーカスマップ）

フォーカスマップは、最初の3〜5秒以内にデザインのどの部分が注目または見逃されているかを示します。 ユーザーが探しているものを数秒以内に見つけられない場合、ユーザーは離脱します。

デザインは次の3つの質問に答える必要があります。

・あなたの製品は何ですか？
・なぜユーザーはそれを気にする必要がありますか？
・ユーザーは次にどこに行くべきですか？

これらの質問への答えは、フォーカスマップ上で得られるはずです。

③Clarity Score（明確さのスコア）

新しいユーザーにとってデザインがどれだけ分かりやすいか、デザイン要素が多すぎていないか、配色がどうかなどを基にスコア化したものです。アルゴリズムでは、デザインに含まれる情報量（テキストの量、テキストのサイズとコントラスト、カラフルさ、画像の数とサイズなど）を考慮に入れています。例えば、スコアが低い場合は、デザインが雑然としていて、重要な要素が見えにくいことを示しています。

特徴２：ツール連携

Chromeの拡張機能および主要な画像編集ツールのプラグインで利用できるため、クリエイター様/その他の方々でも簡単に導入・利用ができます。

 

特徴３：対応できるクリエイティブ種類や利用目的の豊富さ

オンライン・オフラインの様々なクリエイティブタイプに対応でき、様々な利用目的を満たすことができます。以下いくつか例を挙げていきます。

商品パッケージ

Webページ

動画

※動画分析はプラットフォームにまだ組み込まれていませんが、動画ファイルを共有いただければ分析可能です。（有料）
参照：Video Ads Attention Heatmap (Adidas, Converse, Vans) | Attention Insight

Vans、Converse、Adidasの動画広告の分析結果を紹介しています。
・Vans
海辺やサーフィン楽しみ人たちのシーンが動画内にありますが、Vansのスニーカーのロゴにきちんと視覚的注意が向けられていることが確認できます。
・Converse
歩行やダンスをしている人の足元中心の映像ですが、スニーカーのロゴだけでなく、靴下や靴の細かな仕様にまで視覚的注意が向けられていることが確認できます。
・Adidas
アディダス商品を身に着ける、色々なスポーツのアスリートの映像ですが、アスリートの顔とアディダスのロゴに視覚的注意が向けられています。

 

⑤その他参考情報

1. Attention Insight｜テクノロジー解説
https://sophola.jp/news/attention-insight_technology/

2. Attention Insight｜お米ショッピングサイトを分析！
https://sophola.jp/blog/attention-insight_case_study_2/

3. Attention Insight｜子供用シューズブランドのAmazon商品詳細ページを競合分析！
https://sophola.jp/blog/attention-insight_case_study_3/